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发稿时间:2019-06-11 02:18 来源:红足一世投注平台 阅读量:450
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红足一世投注平台红足一世投注平台红足一世投注平台 根据IDC的数据,2010年国产手机厂商华为登陆中国手机市场出货量前五的榜单,并以110万的出货量排名第三。这是“中华酷联”四大国产中的华为首次上榜。 四个国产品牌组成闻名一时的“中华酷联”也代表着中国手机市场的一个时代。其中,中兴、酷派、华为依靠运营商的套餐服务,从低端安卓机入手,迅速扩张。到了2013年第二季度“中华酷联”几乎占据国手机市场超过40%的市场份额。 不过仅仅依靠运营商,产品没有自己的特色,核心技术上有所缺失,再加上高端市场的接连失利,让“中华酷联”这四个字没能一直延续下去。如今剩下的只有华为和联想。 这四家曾在中国市场“叱咤风云”的手机厂商,只有华为在看到运营商这条路走不长久的情况下,选择了核心技术的研发。2009年华为推出了国内第一款智能手机处理器K3V2。当时这颗芯片存在着不少问题:发热、GPU与游戏不兼容,但是不可否认华为迈出了第一步。 华为消费者业务总裁余承东曾在微博感慨刚接手华为时作出的几大调整,其中“ODM白牌运营商向OEM华为自有品牌转型”、“从低端向中高端智能终端提升”、“启用华为海思芯片”尤为关键。 联想和其他几家都不太一样,从PC市场切入手机市场,让这个品牌显得比其它品牌更加得心应手。根据IDC的数据,联想最辉煌的时刻是2014年的第二季度,曾跃居中国手机市场出货量的榜首。只不过因其内部调整过于频繁,手机产品线混乱,最终没能打出自己的品牌。 在“中华酷联”的时代,小米成为了一匹闯入手机市场的黑马。所谓“互联网手机”就是从它开始的。在小米手机诞生之前,最先出现的是MIUI系统。而系统先行也是“互联网品牌”的特征之一,在社区根据用户的反馈改进系统,既能够快速解决问题,又能够拉进手机厂商和用户之间的关系。 2014年是小米手机爆发的一年,“发烧”、“性价比”、“用户体验”成为它的关键词,1999元对比其他品牌旗舰是一个近乎腰斩的价格,带给用户足够的震撼。根据IDC数据,2014年第三季度小米以1500万的智能手机出货量在国内手机市场排名第一,将苹果、三星、“中华酷联”在内的国内外品牌抛在身后。 唯一遗憾的是“小米手机得抢”。这是“互联网手机”相比传统品牌的又一特征,也是小米作为后起之秀对供应链把控不足的体现。但也正是这样一个因素,让小米手机变得“奇货可居”。 很快,小米的模式得到了复制,荣耀、大神、努比亚、一加等品牌纷纷效仿,加入战局。这也使得“互联网手机”的天花板过早地暴露出来。由于“互联网手机”主要作用范围在一二线城市,大量品牌、资金的引入导致市场饱和,小米原本的优势逐渐丧失。 根据IDC的数据,到了2016年第四季度,小米在国内手机市场的出货量已经跌出前五,全年出货量相比2015年暴跌36%。小米,或者说诸多“互联网手机”都遇到了瓶颈。 此时也正赶上4G换机潮,过于关注互联网渠道的手机厂商们很自然的忽略了三四线城市用户的需求(也许并没有忽视,只是心有余而力不足),这就给了Ov足够的时间,覆盖那些互联网品牌接触不到的地方。 这一点也体现在IDC的榜单上。2014年,也就是小米爆发的那一年,OPPO和vivo在后两个季度一前一后挤进中国智能手机出货量前五的榜单,而到了2016年,Ov甩开了其他品牌站到榜单一二。 与互联网品牌不同,OPPO和vivo的手机不谈性价比,同时淡化硬件配置,甚至以市场更高的价格售卖,更不惜大价钱邀请明星代言、铺设广告,营销手段比当年的三星只强不弱。我们耳熟能详的“充电两分钟,通话两小时”就是那时最为流行的广告语。 Ov的线下渠道优势给他们带来巨大的好处,足够这两家品牌忽略网络上用户的“轻视”。按照IDC的数据,2016年至今OPPO和vivo始终占据榜单一二名。不过需要注意的是这份榜单榜单将华为和荣耀进行拆分,如果合起来算,华为(包含荣耀)在2017年登上了榜首。 于是小米提出了“新零售”的概念,用小米数字X系列手机迎战Ov。另一边,经历过一段时间沉淀,OPPO和vivo也分别推出了K系列手机和Z系列手机,主打性价比,负责在线上对抗那些互联网品牌。 小米也好,Ov也罢,在享受着固有渠道带来红利的同时,也被渠道所“绑架”。早年小米坚持的性价比让这个品牌始终不能摆脱调性不高的品牌定位,谈及小米很难和成功、有为这些形容词联系在一起。Ov也是如此,大量的广告宣传、明星代言,也给他们扣上了“厂妹机”的名头。 为了重新树立品牌形象,小米推出了MIX系列手机,希望通过该系列连通设计与科技;Ov则分别推出了Find X和NEX手机,以“技术之名”改变人们对品牌的固有印象。到了2018年,你会发现,小米的线下店多了起来,Ov减少了明星代言,还积极参战了双十一。 其实从2015年三星在中国手机市场出货量跌出前五后,这个市场就成了国产手机的天下。苹果按照新机发布的规律,某一季度还会出现在出货量前五的榜单上,但更多的情况是华为(包括荣耀)、小米、OPPO、vivo之间的战争。

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